Color Dance Frulight
Challenge:
Frulight è lo stecco gelato di Sanson fatto nei 5 colori della frutta con latte fresco pastorizzato e copertura di sorbetto. Contiene meno del 2% di grassi e solo 98 calorie.
L’obiettivo della campagna era quello di aumentare l’awareness del marchio, comunicando in modo nuovo, originale e memorabile i cinque gusti e la leggerezza del prodotto.
Strategy:
Ci siamo inventati la Color Dance, un mix di dance anni ’70 e spirito yoga, un ballo divertente e surreale che esprime con ironia le caratteristiche di leggerezza dei 5 gusti di Frulight.
Un Temporary Store aperto a Milano durante l’edizione 2009 del Salone del Mobile ha immerso i pubblici più trend setter nell’esperienza di marca, che ha vissuto anche online grazie al minisito www.colordance.it da cui poter scaricare gratuitamente l’mp3, vedere il tutorial per imparare i passi del ballo e i video del proprio passaggio al temporary store caricati in tempo reale.
Sviluppata su un media mix ampio e diversificato, la campagna ha compreso stampa (Glamour, Vanity Fair, GQ), circuiti alternativi come Zero e Promocard e il web.
Results:
Incremento delle vendite del prodotto del 200%.