Golden Fire
Challenge:
Heineken Italia ci ha chiesto di curare il lancio di Golden Fire Strong Lager, una nuova birra in bottiglia dedicata agli amanti delle strong come Ceres e Tennent’s, utilizzando tecniche di marketing innovativo, con l’obiettivo di creare brand equity e far conoscere e provare il prodotto all’interno di bar, pub e locali notturni.
Strategy:
Focalizzandoci sul logo della nuova birra, il Drago - che nella tradizione celtica è simbolo di forza, potere ed energia vitale – abbiamo concepito una narrazione a tratti misteriosa
e surreale, sviluppandola attraverso l’utilizzo di differenti media, sia online che offline.
Results:
L’installazione artistica dell’Uovo di Drago a Torino
ha ottenuto una grandissima visibilità, riuscendo a “bucare
i media” e ad andare in onda su Italia 1 all’interno
del telegiornale nazionale TGCom e ottenendo un’ampia copertura su stampa on e offline, blog e Web magazine.
Il web spot si è immediatamente affermato come video virale, generando in un due mese circa 1.000.000 di visioni, solo in Italia.