Tarantaindacasa
Challenge:
Fichimori è il primo vino rosso che si beve freddo.
E’ un prodotto stagionale legato al momento di fruizione (d’estate, in luoghi all’aperto, all’aperitivo o a cena).
Un prodotto postmoderno dedicato ai giovani, che si muove fra localismo e moderne tecniche di vinificazione.
Strategy:
Per il lancio di Fichimori abbiamo creato un concetto glocale, un mix tra localismo e global coolness. Tarantaindacasa è il nome di una campagna di lancio integrata altamente esperienziale.
Dal sito era infatti possibile candidare la propria casa
per ospitare una delle 16 feste Fichimori, organizzate in tutta Italia. Un team ha poi pensato a tutto: musica, dj, ballerine
di pizzica, allestimenti e ovviamente al vino, vero protagonista di tutte le feste.
La compilation originale, colonna sonora delle feste,
mix di brani tradizionali e samples elettronici, realizzata
dal dj underground Stefano Miele, è stata resa scaricabile
da Internet.
Results:
Premio Web Italia per la più innovativa strategia di web marketing. Buzz sui blog e Fichimori come case history
di marketing tribale studiata in ambito universitario.
Boost delle vendite e vino completamente esaurito.
La colonna sonora prodotta da Fichimori è oggi
un cd di culto distribuita in tutti i negozi di dischi.